Eric Van de Valle

Au coeur de l'enjeu du "sens", il y a 3 articulations... 

Pourquoi / Why: l'idéal poursuivi

Comment / How: la philosophie de l'action

Quoi / What: le bien obtenu

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Ces 3 moments correspondent un rythme naturel et universel, qui compose de nombreux processus.  

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Pris à son plus haut niveau conceptuel, ce rythme ternaire permet de formaliser de très hautes ambitions, des programmes philosophiques de grande portée.

La France par exemple, à comme Pourquoi la Liberté.

C'est l'idéal aspirationel qu'elle s'est choisie.

Un mot qui est attaché à la nature humaine et plus encore.

Son Comment est l'Egalité. Les Hommes naissent libres et égaux en droit.

Son Quoi est la Fraternité, c'est le bien recherché. 

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Cela donne en 3 mots, la source de sens des actes de gouvernance, des lois et un moyen d'apprécier leurs effets. 

Ils font partie de notre quotidien, ils paraissent parfois loin de nos réalités, leur sens profond se banalise souvent, et pourtant, ils sont des trésors de sens. 

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Avoir son "tryptique" n'est pas réservé à une nation. 

Toutes les organisations, entreprises, associations et même les individus, peuvent trouver leurs Pourquoi / Comment / Quoi et ainsi découvrir ce qui guide leurs actions. 

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Quels sont les Pourquoi ?

Ce sont tous les mots qui expriment les grands idéaux: Unité, Vérité, Beauté, Harmonie...

Ils ont été exploré par la philosophie et la psychologie humaniste, ils font partie de notre quotidien mais leur sens profond et leurs nuances sont souvent peu conscientisés.

Ils ouvrent et confrontent à des enjeux éthiques. 

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Ce genre de Pourquoi n'est-il pas hors de portée ?

C'est justement parce qu'ils sont "hors de portée" qu'ils sont aussi aspirationnels, inépuisables.

Et pourtant, ils nous animent au quotidien: "progrès", "changement", "pouvoir", "excellence", "bonheur"...

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Quels sont les Comment ?

Ce sont les mots qui expriment les "styles" d'action: guider, gouverner, protéger, perfectionner, gérer...

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Quels sont les Quoi ?

Ce sont les mots qui qualifient des effets pour le bien individuel et le bien commun: accomplissement, joie, plaisir, justice...

 

Où trouver les mots justes ? 

Plusieurs sources sont à explorer:

— Mots puisés dans l'histoire et les paroles des fondateurs et/ou continuateurs des organisations, par des études historiques et/ou des interviews 

— Workshops organisés avec les collaborateurs d'une entreprises dans un moment de découverte participative.

— Analyse sémiologique des productions en communication, dans les signes et symboles, les logos utilisés.

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Paroles paroles paroles... comme dirait la chanson...

Les mots ne sont pas des paroles en l'air ! :) 

Ils ne sont pas formés au hasard: ils s'inscrivent dans des champs sémantiques, structurés par des rythmes ternaires.

L'analyse des mots et concepts permet de comprendre qu'ils sont liés à des "champs", qui façonnent des "rôles" que l'on retrouve de façon universelle dans les mythes, les légendes et aussi... dans les grandes sagas cinématographiques !  

La référence à ces "rôles" permet de savoir si on est dans le bon champ sémantique, elle donne une indication de position et de direction, comme le ferait une boussole ou un compas de relèvement en navigation. 

Le "sens" trouvé n'est donc pas seulement le reflet d'une subjectivité individuelle, il peut-être compris comme une jonction entre le particulier et des dimensions plus vastes. C'est en cela aussi qu'il est "aspirationnel" et "éthiquement impliquant".

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Et une fois qu'on a trouvé ces mots et ce "rôle" ? 

D'abord il faut se dire que, -en cela comme dans d'autres domaines de recherches-, "le chemin est le but".

Le chemin parcouru pour trouver les mots, les nuances découvertes, les exemples d'application, comptent autant que les mots trouvés

Une fois trouvés, il faut encore cheminer avec eux pour les faire vivre. 

Leur recherche est un processus qui peut être partagé, pour qu'ils soient ensuite mieux compris et incarnés dans l'action.

Ils deviennent des axes stratégiques qui vont influencer tous les domaines de l'organisation. 

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J'interviens en phase de création de marque, en phases de repositionnement et d'une façon générale à chaque développement qui nécessite une réflexion sur le sens, les plateformes de marques, la formulation de Raisons d'être et les messages à déployer (design produit, design de service, éléments de langage, communication).

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J'enseigne aussi en Masters d'écoles de Commerce, de Communication et de Design, la sémiologie appliquée à la créativité, aux stratégies de marque et de communication. 

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Au plaisir d'explorer avec vous...

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